公路自行车赛一般你会怎么看？公路自行车赛在国内怎样能快速吸引眼球、火爆起来？如果你觉得有点难，那么万达集团近期做的“格力-环广西公路自行车巡回赛”（以下简称“世巡赛·环广西”），独家选择今日头条作为直播平台，观看数据火爆惊人，值得一探究竟。 
“世巡赛·环广西”比赛现场 10月19日-24日，由万达集团和广西壮族自治区人民政府共同主办的“世巡赛·环广西”顺利举行。为了更好呈现这场世界顶级、中国唯一的自行车赛事，万达集团首次在今日头条开通“万达直播”（后改为“才直播”）头条号。 截至10月25日18点，今日头条“环广西公路自行车世界巡回赛”专题+“才直播”直播间推送曝光量达到9551万次。6天直播总观看人次累计364万，此外，由直播内容剪辑的“才直播”赛事精华短视频观看近200万人次。创大型体育赛事直播点击新高。这是公路自行车在中国最大一次推广，万达集团与今日头条的直播合作，在中国掀起观看公路自行车比赛的热潮，让自行车运动在中国新圈了大量粉丝。 
“世巡赛·环广西”上的运动员 这场自行车比赛的推广方式跟以往有什么区别？传统体育赛事如何在移动互联网时代吸引用户眼球，今日头条和万达是如何做到的呢？ 美女主播实时互动，6天5城最强直播 不同于电视时代对于体育赛事“转播＋专业解说”模式，本次万达邀请了网络人气颇高的美女主持喜饼（王玺冰）进行手机直播。美女主播喜饼带领头条用户零距离目击赛事，告诉大家哪支车队配合最默契、哪个运动员骑行技术最好、哪辆车最吸睛等内容。同时，用户也可以在直播间留言，提出问题或直接@喜爱的运动员问好。 
万达员工、主持人喜饼 喜饼说：“我们不是秀场社交型的网红直播，我们的直播做了很多赛事之外的轻松花絮，它应该算是新闻类型的直播，除了报道比赛本身也关注当地的风土人情、百姓生活等等，让更多网友了解赛事之外的信息。” 
喜饼在“世巡赛·环广西”现场直播 本次直播历时6天，穿越5座城市，是规模最大、持续最长时间的赛事手机直播。网友说，看电视直播还没有看万达直播快。因为今日头条上的直播资讯都是第一手的，而且有互动，角度多，这是远胜一般电视直播的地方。 为何独家选择今日头条：看好头条的大数据与影响力 直播平台那么多家，为什么万达选择和今日头条独家合作呢？万达集团高级总裁助理兼企业文化中心总经理刘明胜说，“我们做直播的想法由来已久，万达看重的是头条的大数据和影响力。今日头条有海量用户，万达集团有优质资源。我们希望联合起来，打造成一种全新的模式。” 
直播赛事在推荐频道、体育频道被推荐 截至目前，今日头条旗下产品累计日活用户超过1亿，单用户日均使用时长超过76分钟。“用户时长意味着我们不仅有巨大的用户规模，还有巨大的用户注意力规模”，今日头条商业副总裁刘思齐前不久在金投赏论坛上提到。万达的优质内容需要一个足够量级的平台去推广，今日头条当仁不让地成为了首要选择。 头条通过220万个用户兴趣标签，筛选出最有可能对自行车直播赛事感兴趣的人群，做到目标人群精准触达。本次直播还在今日头条APP内的推荐频道、直播频道、体育频道进行推荐，展示次数超过3500万，点击数达到236万。 “世巡赛·环广西”的成功传播是万达集团和今日头条密切合作的必然结果。头条提供算法技术、用户群体和传播平台的支持，万达集团在办好自身赛事，提供优质内容的同时，也不遗余力地帮助拓展传播渠道，支持传播活动：拥有上亿粉丝的万达新媒体矩阵推广导流、万达集团外部一百多个大号联盟共同发声等。 
万达集团官方公众号推广头条号“才直播” 通过这次传播，“才直播”头条号在短短6天内收获了1.5万粉丝，获得了大量曝光，汇聚了一批喜欢看万达直播的潜在受众人群。而这些人群和标签，也不断优化着“才直播”的精准推送。在视频的流量已经不可逆转地超越了图文流量的大趋势下，“直播＋短视频”的试水让万达尝到了甜头，“世巡赛·环广西”后“才直播”转型成为了万达集团新的重要宣传渠道。10月28日，贵州丹寨万达旅游小镇超级长桌宴通过“才直播”全程播出，收获新一波好评。 
“才直播”头条号页面 成为万达新的宣传平台 拥有丰富的体育、娱乐、活动等直播资源的万达集团，看中了直播，以及由直播带来的短视频服务模式。万达正在制定“才直播”品牌推广计划，他们想把这个入口做大，做的更丰富，形成新的商业模式。 万达、头条强强联手跨界合作，开拓传统赛事创新玩法 万达集团对这次比赛颇为重视，万达集团董事长王健林说，“要在3年内把‘世巡赛·环广西’打造成世界顶级的公路自行车品牌赛事”。万达选择与今日头条合作，产生的是强强联手的放大效应。 “世巡赛·环广西”期间，刘明胜在朋友圈多次转发赛事的直播，称这次赛事“在今日头条开通直播频道实现全程手机直播，是一次完全创新的尝试，效果远超预期！” 跨界联合已屡见不鲜，万达集团和今日头条为我们开拓了一次传统赛事，甚至大型品牌活动的创新玩法。相信随着短视频时代的到来，会有更多、更好玩、更具突破的传播方式。
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