在新iPhone犹抱琵琶半遮面还未上市之际，却已吸引公众目光。相比之下，我国国内品牌显得较为低调，可能这种低调并不是国内品牌所希望的，而是本身吸引公众的能力有限。对国内消费者而言，描述国内手机品牌的初步印象会与其他MADE IN CHINA的产品相联系：廉价、质量平平、设计普通等等，或者用网络流词来描述就是“逼格”不够。但国内手机品牌是否真的是如此本土，在全球市场上的竞争力又有几何，实际情况可能与大家的直观感受不同。
首先，我们先来看两组来自两家国际数据公司提供的销售和出货量数据。
在图表所示的近几期相关数据中，中国品牌手机华为和联想的出货量和销售量一直保持在前五之列，小米逐步居上。虽然在2015年第二季度，华为、小米和联想三者总的出货量不及三星一家，但之间差距在不断缩小。在该期华为和小米出货量同比分别增长了48.1%和29.4%。而三星作为行业巨头不论是在销售量还是出货量上都在不断下降。
我们中晋基金认为，国内品牌手机在全球市场上的优势体现在以下几点：
首先，价格优势明显。根据GSMA Intelligence近期报告，中国的智能手机平均价格为1100元人民币（175美元）。中国国内厂商生产的智能手机的平均价格为935元人民币（150美元），几乎只有国际品牌1765元人民币（285美元）价格的一半。而这种价格优势在市场上是有效的。比如在全球智能手机销售增长最快的印度市场，印度本土品牌 Micromax借助比国际知名品牌手机低30%的售价，同时通过国内大规模的广告宣传来提升名气，取代三星成为印度最畅销的手机品牌。而华为、中兴、小米、OPPO和金立等中国手机企业也以可竞争的价格优势抢滩印度市场，令Micromax在其本土受到市场竞争威胁。根据媒体报道小米自去年7月进入印度市场后，凭在不到5个月时间里就在印度卖出了100多万部。IDC的报告显示小米在去年四季度获得印度智能手机市场4%的市场份额,成为印度市场第五大智能手机厂商。
其次，不同品牌产品差异性降低。从表面上的看，自从iPhone触屏手机的诞生，各品牌手机外观趋同。从内部看，手机最主要的零部件——芯片，主流供应商集中在高通、联发科、Marvell几家提供。高通在行业的垄断地位甚至在多国引起垄断纠纷，虽然其受到一些国家的垄断处罚，比如去年中国对高通的巨额罚款，但其在行业的地位还是难以撼动，因而主要手机品牌还是芯片差异不大。所以除了iPhone之外，其他智能手机的主要差别在于细节，而各家厂商在都越来越注重用户体验的情况下，国产手机和行业巨头三星手机的本质差异在不断缩小。除此之外，华为在自身旗舰产品上使用旗下海思研发的麒麟芯片，除了摆脱过分依赖外部芯片供应商，对国家信息安全战略上也有着重要意义。
另外，中国手机品牌在海外扩张的步伐加大，比如华为逐步打造成国际品牌，根据其2014年报，其超过60%以上的收入来自于海外。华为在海外的研发团队上也大量聘请当地人员，其在美国推出全新的电商网站GetHuawei.com。另外，根据媒体报道华为从2011到2015年，先后赞助了AC米兰、阿森纳、多特蒙德、本菲卡等欧洲豪门球队。同时，华为体育营销的版图从西欧扩张到拉美，去年10月，华为成为巴西球队桑托斯的主赞助商。
中晋基金认为，国内企业越发重视知识产权专利也有助于其在行业中巩固地位。联想于2014年年初收购了日本公司NEC的手机专利，随后又以29.1亿美元从谷歌收购了摩托罗拉移动手机业务。关于联想收购摩托罗拉，其除了增加品牌知名度，得到更多的分销渠道，也使联想获得摩托罗拉相关手机专利。根据联合国机构世界知识产权组织的报告，华为是2014年申请国际专利最多的公司。美国加利福尼亚的高通公司排在第二位，申请数为2409件，中国的中兴通讯排第三，申请数为2179件。这前三位都是与手机相关的企业，由此我们也可以看出在该行业专利的重要性。
图表来源：WIPO
中国品牌手机虽然有着不少的优势，但在国际市场上还是面临着诸多挑战。
全球不同市场，消费者有不同偏好，比如中国消费者较为关注手机的各项参数，流行大屏手机，而欧洲市场由于过去因为黑莓和诺基亚比较流行，因此欧洲消费者还是比较喜欢全键盘产品。另外，手机厂商还须与当地运营商保持较好关系，比如在美国市场运营商渠道手机销售中占90%，与iPhone和三星相比中国厂商较难获得美国运营商的支持。另外，虽然三星的全球份额在缓慢下降，但其仍旧拥有20%以上的市场份额。与此同时iPhone的销量有显著增长，苹果系列本身有较为稳定的客户群，在营销上其也总是走在前端，在发布会上邀请众多时尚界人士，苹果将其产品打造成时尚饰品而不仅仅是数码用品。苹果推出iPhone6、iPhone6 Plus第一个周末的销量超过了1000万部，创历史最高纪录。因而我们认为中国品牌手机在近期难以打破三星和苹果前两位的稳定地位。
其实，在中国手机品牌走向国际市场也存在着一些无奈因素，除了竞争激烈，中国市场在经过近年快速发展，智能手机市场趋于饱和，迫使各品牌往海外发展。根据IDC数据，今年一季度，中国智能手机市场在全球的占比从去年同期的29%，下滑至25%；出货量同比下降4.3%。并且IDC预测今年中国智能手机的销量将只会增长2.5%，增速明显落后于全球平均水平。
中晋基金认为，中国手机品牌拓展全球市场可证明其实际竞争力，这能反过来吸引国内消费者购买本土产品，而不仅仅用情怀和其他营销手段来打动国内消费者，毕竟中国是全球最大的手机消费市场。作者：中晋基金
[正文结束] |
