随着80后、90后逐渐成为社会的中流砥柱，他们的“黄金消费年”正在到来，而这一新生代群体在总人口中占比高达50%，他们拥有的新消费习惯也将冲击原有的经济趋势，传统经济正转向“分享”经济（Sharing Economy）。
高盛日前发布了一份报告，通过大数据分析了美国1980年－2000年出生的年轻人的消费习惯。这一代人今年在15岁-35岁之间，生长于互联网兴起、经济快速繁荣的时代浪潮中，使得他们与上一代人对财产的配置、消费的偏好以及对生活质量的要求和预期都存在着极大的差异。
比如说，年轻人没少花钱在他们赖以生存的互联网上。除了社交媒体，美国25岁-34岁的青年人一直是网购的主力军，并且网购人数比例从2008年的72%一路升至2014年的90％。网购养活了中国的淘宝，美国的亚马逊。
年轻人还比中年人更加注意健康。但他们习惯用运动装置以及手机App来追踪和记录运动数据，并乐意在这方面花钱。相应的，众多可穿戴设备和运动App在市场激烈竞争。来凑热闹的还有耐克、阿迪达斯等运动品牌，他们不再局限于做运动衫和跑步鞋，而不断地开发运动手环、跑步App等产品迎合新一代消费者。
不仅如此，新生代对于房子和车也有着不同的态度。美国新生代不再愿意进行传统意义上的“购买”行为，而更希望享受服务和产品。例如，父母一辈总是想买房，就算不住也希望“拥有”，而新生代却对那张房产证不屑一顾，他们更在意的是，自己是否能享受到这房间的阳光，佣人和其他配套服务。
高盛的报告中指出，仅有40%的年轻人认为房子很重要，剩下的38%认为不重要或不那么重要，22%表示在未来不会购买房产。甚至年轻人中租房住的比例从2005年的52%，上升至2013年的60%。
不过，美国年轻人的压力似乎也不小，他们的收入已不比以前，相反，他们背负了相比以前这个年纪更多的贷款，2013年25岁青年所要负担的平均学生贷款额为20926美元，而十年前这个数值为10649美元。
也正是因为如此，在2012年仅有23%的18岁-31岁的已婚青年居住在自己购买的房子里。而在1968年，有56%的青年人是“买房结婚”。1990年有26.8%的年轻人在婚后仍与父母一起居住，这个数值在15年中基本稳定，而从2005年开始，这样的年轻人开始增多，到2010年已接近30%。
而30%的美国年轻人表示未来不会买车，25%表示有没有自己的车似乎对自己没那么重要。
这也不难理解。以Uber和Airbnb为代表的分享经济早已席卷美国。出门不住酒店，而是通过Airbnb联系住在房主空置的家中，或是通过Airbnb出租房子；出行不开车，不打的，而是通过Uber定一辆出租车。
Altimeter Group的一份报告提到，近年来这股新兴的“分享经济”浪潮，已催生了200余家新企业。不仅是出租房屋和车辆，人们试图出租的还包括办公场、电钻、割草机等闲置资产。人们甚至还出售自己的时间，承接遛狗、送取物品或组装家具等杂活。
于是，年轻人索性通过分享经济来获取住房、车辆、名牌包包、甚至电视和音乐。根据高盛的报告，现在仅有15%和10%的年轻人觉得购买电视和奢侈品是非常必要的了。
不仅美国，中国新生代的习惯和偏好也发生了变化，由此而兴起的大量的网购平台、海淘业务、独立设计师品牌，以及高端运动领域、出境游等等，都会使经济结构悄然发生转变。 [正文结束] |
