谭敏
春节假期，从外卖年夜饭到置办年货再到旅游过年，岭南大地的假日经济可谓红红火火、亮点纷呈。广州市商务委监测数据显示，春节期间，广州商贸企业销售总额约27.1亿元，增幅达两位数。广州市旅游局通报称，春节假期7天广州共接待市民游客1324.64万人次，同比增长15.08%;旅游业总收入98.62亿元，同比增长16.18%，再创历史新高，成为“史上最火”春节黄金周。
节假日是人们集中消费的黄金期，假日经济蕴藏着巨大的消费潜力。不过，要把假日经济转化成为真金白银，却并非易事。近些年，随着人们经济水平和消费实力的增强，消费方式和消费结构也产生了翻天覆地的变化。境外旅游的火爆，日本电饭煲、德国厨具的畅销，都是人们消费需求升级的直接体现。如果不能跟上国内消费者需求升级的步伐，无法提供相对应的产品，假日期间，也可能会出现空有市场却消费乏力的情形。
因此，能不能通过假日经济的供给侧结构性改革，提供多元化的产品和服务，满足公众个性化、品质化、便利化的假日消费需求，是烧旺假日经济这把火的关键。
从广州的春节消费来看，之所以表现抢眼，正是因为体现出了由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统向新型消费升级的突出特征。比如，年夜饭，除了传统的酒楼之外，不少商家还提供私厨上门、速冻盆菜、外卖年夜饭等新兴消费方式。再比如，买年货，不少大型百货商场与电商物流合作，推出了线上线下融合的“不打烊”的零售方式。再来看旅游，滨海游、主题游、乡村游等百花齐放，总有一款适合你。
可见，要烧旺假日经济这把火，把消费潜力转化为经济实力，商家必须把握住新的消费需求，找准消费升级的爆款产品。爆款产品必定是以用户需求为导向的。这就需要商家分析不同人群的假日消费心理，他们在假日里最希望吃什么买什么玩什么?在产品设计、营销策略乃至市场保障方面，才可能提供真正让消费者乐于消费、敢于消费的产品。就拿旅游来说，传统的景点旅游已经不那么受青睐，春节期间家庭出行休闲度假居多，半自助、体验式、定制化的服务应该成为主流。再比如，网络消费是新兴的消费方式，传统的商贸、餐饮要搭上假日经济的快车，就不能忽视以网购为代表的商业模式创新，要通过搭建网络商业平台，来推出新的产品和服务，找到新的增长点。
要烧旺假日经济这把火，把消费潜力转化为经济实力，还需要政府主动作为，做好各种配套，完善假日消费的环境。要想富先修路，发挥假日经济潜力也当交通先行。这两年短途旅游市场的火爆，与高铁的四通八达不无关系，而节假日的高速公路免费，也让自驾游成为时尚。应对自驾游的需求，房车露营基地也不妨提前布局。只有配套齐全，才能够带动潜在的旅游需求。随着假日经济的繁荣，各种新兴的消费产品和消费方式逐步涌现，传统的市场监管模式也要及时跟上，加强监管力度，创新监管方式，这样人们在假期才能够吃得安心、买得放心、玩得开心。
广州经济发达，居民收入水平较高，假日经济有非常大的发展空间。让假日经济持续发力，需要政府商家多管齐下，促进社会消费结构的升级，这不仅是满足公众需求，也是获得经济发展新动力的必然要求。 [正文结束] |
