在河南郑州街头有一些奇怪的店铺名：“Kao！”“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”等，这些商铺名有粗俗化的倾向。据媒体报道，这些商铺都是一些售卖特色烤肉、麻辣烫或川菜的小型餐馆。而起这些名字，大多是为了迎合吃货们的喜好。河南省工商局工作人员称，这些店铺的名称有损社会良好风尚。（8月16日《京华时报》）
这些粗俗化店名确实令人“过目不忘”，或许正是某些商家想要追求的广告效应。尽管他们竭力洗白这里边“污”的成分，自称只是表达“对世事无奈的情感宣泄和不屈不挠的人生态度”，但想必绝大多数人都清楚其中的“意思”。商家当然也知道会让人产生歧义，然而他们的目的本来就是想引导消费者将注意力放到这些歧义上。
其实，这些粗俗化店名不过是一种恶俗的营销手段。比如“Kao”“烤”，其谐音在一些地方方言中，有男女之间的那种寓意，加之在网络的推动下，“我靠”似乎成了一句流行语，其中不乏低俗庸俗的意味。虽然“厕所”不是低俗词汇，但把它与“串串”联在一起，令人恶心。试问，在“厕所”就餐，岂不让人感到反胃？而“尚床吧”的想象空间则更大，令人产生龌龊念头。
餐馆虽然是自己的，但矗立在街头就是公共场所，公共场所的起名就不能任性。当餐馆一味以低级趣味的店名去迎合消费者，势必成为城市的视觉垃圾，尤其会对青少年带来一定的负面影响。中国饮食文化向来给人美好、舒适、优雅的感觉，店名也应有些文化，或反映餐饮特色，或体现商家美德。粗俗化店名虽能一时博取人们的眼球，但绝不是餐馆发展的长久之计，更会玷污社会良好风尚。
遏制餐馆名称粗俗化趋势，一方面需要完善相关法规，及时将商家取名行为限制在合理范围；另一方面，希望广大商家严以自律，少在稀奇古怪的店名上动心思，多在提高服务的质量上用气力。同时希望有关部门强化监管，严肃查处那些不文明不合法的商家，捍卫城市文明，净化社会风气。（付彪） [正文结束] |
